中国消费电子和家电企业海尔在柏林国际电子消费品展览会（IFA Berlin）期间宣布成为欧冠新赞助商。双方的合作将从2027年持续至2031年，为期至少四年。

海尔在柏林国际电子消费品展览会开幕期间正式以欧冠新赞助商的身份亮相。欧足联市场总监盖伊-洛朗、活动大使路德-古利特，以及海尔方面的王梅艳、尼尔-滕斯托尔等人出席了新闻发布会。在与欧冠达成合作之前，海尔已经通过赞助西甲、意甲、葡萄牙联赛等重要赛事，以及利物浦、巴黎圣日耳曼等俱乐部进入足球领域。

海尔宣布，此次合作将从2027年持续至2031年。公司以“Play with the number ones（与第一同行）”作为此次合作的宣传口号。海尔已经连续17年在市场销量方面位居行业第一，如今也将与世界顶级球员以及这项顶级足球赛事联系在一起。洛朗在谈到海尔与欧冠的合作时，强调了企业与欧足联赛事所拥有的共同价值理念，其中包括卓越、创新以及可持续发展。

活动最后，古利特手捧欧冠奖杯亮相。他在发言中谈到了这次合作的重要性，认为双方的合作能够为赛事带来更多价值。欧冠的影响力每个赛季都在继续提升，而在经历赛制改革后，赛事也将迎来联赛阶段赛制下的第三个赛季。